Опубликован выходящий раз в два года отчет «Global Lifestyle Monitor 2018» , который определяет вкусы и поведение потребителей со всего мира при выборе одежды и домашнего белья, подготовленный Ipsos Public Affairs Inc .
Итальянцы подтверждают свою страсть к шоппингу: 77% респондентов ответили, что им нравится ходить по модным магазинам, и в среднем они делают это не реже одного раза в месяц. С другой стороны, на мировом уровне 73% респондентов ходят по магазинам одежды и домашнего белья, совершая покупки примерно раз в два-три месяца.
Кроме того, за последние два года доля итальянцев, покупающих одежду только онлайн, удвоилась (с 5% до 10%).
Несмотря на то, что в Италии любят шоппинг, 71% респондентов ответили, что планируют свои покупки и не покупают импульсивно (против 45% мировых потребителей), а 34% готовы пожертвовать качеством, если могут потратить меньше (по сравнению с 28% на глобальном уровне). Фактически, 1 итальянец из 4 в 2018 году планирует потратить на покупку одежды меньше, чем в прошлом году.
По сравнению с мировыми потребителями в шкафах итальянцев хранится гораздо больше одежды и домашнего текстиля: 17,5 интимных предметов одежды (по сравнению с мировым показателем в 12 предметов), 15,5 футболок (по сравнению с 11 в среднем в мире), 6 пар джинсов (по сравнению с 5,4 в мире), 12 полотенец (по сравнению с 5.8 в мире) и 6.3 комплектов белья (5 в среднем мире).
Из тканей итальянцы выбирают хлопок (70%), за ним следуют шерсть (66%) и шелк (63%). 55% итальянцев готовы платить больше за одежду из натуральных волокон.
#РусскоеИтальянское: о России и Италии с бесконечной любовью.
Made in Russia: что нравится итальянцам в России
Констатируя любовь итальянцев как к русским красавицам, так и к их газодобывающей и, что особенно важно, экспортирующей на Аппенины этот самый газ, Родине, мне захотелось разобраться что же еще из Made in Russia им по душе. Вот результаты опросов:
По душе, или, скорей, по желудку:
Русский шоколад: либо черный, горький с не менее 70% содержанием какао, либо милая моему сердцу «Аленка» из молочного шоколада;
Копченая колбаса: очень-очень-очень вкусно, хотя и многовато специй на местный вкус, но это если только придираться;
Копченый лосось: признали однозначное вкусовое превосходство импортируемых маман нарезок по сравнению с тем, что продается в местных супермаркетах; кстати, очень неплох и тот, что продается в Ikea food store;
Икра: красная пришлась больше по вкусу (уфффф. так оно не слишком накладно);
Супы: приучила, да! Едят и просят добавки! Знай наших!
Чай: не поверите — подсадила свекровь на черный чай. Теперь являюсь почетным поставщиком свежайшего чайного листа ко двору ее величества Свекрови. Аминь! Муж пьет зеленый с мятой — для пищеварения, его двоюродный брат предпочитает черный ароматизированный. Остался только свекр, который держит оборону с лозунгом «в Италии чай дают только больным. Ты меня за кого принимаешь?»
Глаз радуют
Купола русских церквей: ляпота-то какая!
Сталинские постройки: ближе и родней, потому что очень напоминают знакомую уже архитектуру фашизма и эпохи Муссолини в Италии;
Московское метро: ЧТД (что и требовалось доказать) и без комментариев;
Высокое искусство
Танец: не классический балет (красиво, но скучновато), а . «Яблочко» в исполнении ансамбля народного танца имени покойного ныне Игоря Моисеева — гениально! Соглашусь.
Слышим «русская классическая музыка»: подразумеваем Чайковского. В Милане каждой осенью проходит фестиваль его имени — свои глубоко личные впечатления я изложила здесь;
Литература: все слышали, многие и читали, некоторым даже понравился Достоесский, а вот Пушкин и Толстой известны лишь немногим избранным.
Культурный досуг
Баня: лично знакома с двумя абсолютными фанатами попариться в баньке. О разных вениках и типах пара они знают больше моего!
Карты: уже освоили «Дурака», «Переводного дурака» и «Ведьму» и даже начинаем эпизодически выигрывать — прогресс налицо!
Русские традиции
Дед Мороз: знакомые мне итальянские папаши с восторгом наряжаются Дедами Морозами, чтобы вручить подарки своим испуганным и зареванным (папу не узнали!) чадам;
День рождения: в Италии он даже и праздником не считается, в то время как в России отмечается очень широко. Мои итальянцы просекли, что день рождения означает застолье и подарки, и посему теперь начинают дотошно планировать его заранее.
Народные средства
При кашле: горячее молоко с медом;
При бессонице: чашечка травяного чая;
При простуде: травяные настойки и спреи.
«Полечи меня!»
Народные приметы
Плевать через левое плечо и стучать по дереву, чтоб не сглазить: в Италии в аналогичных ситуациях мужчины берутся за причинный орган, а женщины — за грудь. При случае я слышу: «Анна, возьмись за что надо и постучи как у вас принято, чтоб уже наверняка!!» Ага, фактически контрольный выстрел в голову судьбе-злодейке!
Присесть на дорожку: покорно сидим и, беззвучно шевеля губами и натужно морща лоб, загибаем пальцы, пытаясь вспомнить, все ли взяли в дорогу. Собственно, желание спокойно присесть и подумать, все ли готово в дорогу, и стояло в истоках этой традиции;
Свист деньгу вышибает — и тем очень нервирует русскую жену. Урок давно усвоен.
Наши реалии
Советский гимн: торжественно и обстоятельно — отражает характер нации. А теперь послушайте гимн Италии )))) очень соответствует, не правда ли? Наш гимн итальянцам нравится очень! А мой муж даже перевел слова русского и советского гимнов и пришел к выводу, что советский гимн лучше!
Снег: это итальянцы с непривычки и при условии, что он, белый и пушистый, только что выпал и еще не успел «испачкаться».
Просторы и расстояния: потрясают, ужасают и завораживают.
В следующий раз, наверное, напишу о том, что из русского итальянцев не вдохновляет, чего они не понимают и что им попросту не нравится. Некоторые ответы, признаюсь, застали меня врасплох!
Доброе утро! Любимое занятие в любой стране — подмечать особенности того, как живут люди, сравнивать с тем, что привычно, делать выводы. Сегодня хочу поделиться наблюдениями об итальянцах и их привычках. Итак, чему же нам можно у них научиться?
Текст написан в 2009 году. Если вы читаете меня недавно, вы наверняка его пропустили! Делюсь им потому, что мое мнение с тех пор не изменилось.
Открытости и непосредственности.
Здесь все рады тебя видеть — улыбаются приветливо, с улыбкой отвечают на вопросы, не смотрят свысока. Правда, все латиноамериканцы придерживаются другого мнения об итальянцах, считая их занудами и снобами, но на взгляд русского человека итальянцы — само радушие.
Отношению к возрасту.
Замуж в 35? Первый ребенок в 40? Водить машину в 80? В порядке вещей! Итальянцы воспринимают возраст совсем не так, как мы. Конечно, тут другая продолжительность жизни, да и экономическая ситуация иная, но складывается ощущение, что в Италии наслаждаются каждым жизненным этапом, не спеша его скорее прожить. Одна моя знакомая рассказывала о своем диалоге с итальянцем. Ей нет еще и тридцати, ему — за сорок. Он спрашивает: «Кем ты хочешь быть, когда вырастешь?» Она в ответ говорит, что выросла уже и с удовольствием занимается любимым делом, на что итальянец невозмутимо отвечает: «А я еще не решил!».
Отношению к детям. Если в России родители гуляют с ребенком, то в Италии ребенок гуляет с родителями.
Детей берут везде — по магазинам, на экскурсии, в поездки, в рестораны. У меня сложилось впечатление, что вокруг детей жизнь здесь не выстраивают, они растут, подстраиваясь под привычки взрослых. Еще одна маленькая, но приятная деталь — повсеместное использование школьных ранцев с колесиками и ручкой, за которую портфель ребенку удобно возить, а не гнуть спину под тяжестью учебников.
Уважению к инвалидам и пожилым.
Многие автобусы тут оснащены подъемниками и специальными местами для инвалидов-колясочников, им всегда готовы оказать помощь — на остановке водитель опускает подъемник и выходит помочь. На станциях метро есть лифты, тротуары и дорожки не представляют из себя непреодолимых препятствий, а специальные места на парковке никто не занимает. Здесь на виду медицинские магазины, предлагающие товары, облегчающие течение болезни или старость. Здесь это не стыдно.
Бережному отношению к истории.
Итальянцы хорошо понимают, что история и культура — те вещи, на которых базируется туристическая привлекательность страны, поэтому культурное наследие тут охраняют и оберегают. Владельцы помещений, обладающих исторической или иной ценностью, обязаны поддерживать их в надлежащем виде. Так вместо ремонта под евро в магазинах, например, встречаются средневековые росписи и старинные деревянные балки. Здесь принято гордиться историей, а не новоделом.
Любви ко всему своему.
Удивительно, но нации, находящейся в самом центре Европы, удалось сохранить трепетное отношение ко всему своему — машинам, еде, вину, одежде. В итальянских журнала почти нет рекламы иностранных марок; большинство итальянских мужчин мечтает о Ferrari; Starbucks здесь невозможен; в McDonalds подают салат с моцареллой и бургеры с пармезаном; на каникулы итальянцы отправляются в свои горы или к своему морю, а не за границу.
Умению одеваться сообразно ситуации и возрасту.
Русскую женщину за границей можно опознать либо по каблукам и неумеренному макияжу, либо так не красящей серости и забитости. Тип «тетка» в Италии почти не встречается — нет здесь усталости в глазах сорокалетних женщин, грузности, тоски. Итальянская молодежь в большинстве своем одета очень просто — кеды и джинсы, рюкзак, футболка, толстовка. В возрасте 30-35 начинают одеваться чуть более элегантно — мужчины покупают розовые рубашки и узкие брюки, девушки встают на каблуки. К пенсии элегантность достигает апогея — норковая шуба, лодочки, алые губы, букли и тонкая сигарета в пальцах, унизанных кольцами. Итальянские бабушки и дедушки — моя любимая категория прохожих, в них столько вкуса и любви к жизни! Они водят машину, ходят в театр, пьют кофе в кафе на площадях, ходят за покупками с забавной сумкой на колесах. Как жаль, что старшему поколению россиян многое недоступно!
Мобильности. Почти у каждого итальянца есть велосипед.
Любимая картина — дождь, сырость, на велосипеде по улице неспешно едет итальянская синьора на каблуках, одной рукой придерживая над собой зонт. Для полноты картины рядом может бежать собачка или ребенок может сидеть сзади в специальном кресле. Корзинка спереди — для покупок и сумки. Еще один любимый вид транспорта — мотороллер, пусть даже и не Vespa. Другой вариант — маленький автомобиль. На улицах итальянских городов почти нет седанов, не говоря уже о джипах (хотя в семьях с хороших доходом есть и они) — итальянцы предпочитают хэтчбэки микроскопических размеров. Одни из самых популярных моделей — Smart и новый Fiat 500. Очень часто в хозяйстве у итальянца есть и велосипед, и мотороллер, и машина, выбор делается по ситуации. Проезд на автомобилях в центр большинства городов разрешен только жителям этого района, так что мотороллер, motorino, как его тут называют, — отличный выход из ситуации. Велосипеды покупают недорогие — их очень часто воруют, несмотря на замки и цепи.
Отдыху. Война — войной, а обед и отпуск — по расписанию.
В августе итальянские города вымирают, все устремляются на море, на автострадах образуются многокилометровые пробки. В августе даже городской транспорт ходит по другому расписанию. Зимой обязательна settimana bianca, т.е. неделя на горнолыжном курорте. Лишить итальянца отпуска (так же как и обеда) могут только чрезвычайные обстоятельства.
Семейственности. Самое главное в жизни — это семья.
Все итальянцы об этом знают. Поэтому никто не смотрит недовольно в ресторане на родителей с маленькими детьми, поэтому в воскресенье не работают магазины, поэтому разводиться можно не раньше, чем через три года после свадьбы, поэтому немногие жертвуют семьей ради карьеры.
Сервису. Сервис по-итальянски — это удивительное радушие и отсутствие зависти со стороны персонала: продавцов в магазинах, официантов в ресторанах.
Конечно, попадаются и нерадивые работники, но многих отличает настоящая любовь к людям и своему делу. В области обслуживания работают не только и не столько студенты, как в России. Наоборот, очень много людей за 30, и даже за 40, которые не считают постыдным стоять за прилавком и помогать клиентам. Связано это в том числе и с тем, что большинство магазинчиков, лавочек и ресторанов — семейные.
Но и в крупных бутиках именитых фирм встречают не холодным оценивающим взглядом, как у нас, а приветливой улыбкой, даже если вы просто зашли поглазеть. Есть, правда, одно «но» — итальянцы уверены, что все остальные люди на свете, точно так же, как и они сами, обожают общаться и никуда никогда не спешат. Поэтому нужно быть готовым к долгой беседе и неторопливому обслуживанию. Куда торопиться, жизнь-то длинная!
Правильнее было бы сказать, почему итальянцев так привлекают восточноевропейские славянки.
Не хочется начинать с распространенного выражения о том, что русские женщины — самые красивые. Но я это уже сделала. При этом сразу отмечу, что под «русскими» подразумеваются и белоруски и украинки. Иными словами, правильнее было бы сказать, почему итальянцев так привлекают восточноевропейские славянки.
О красоте итальянок и их бьюти-секретах мы, кстати, тоже писали. Также ранее рассказывали о привычках немок, финок, американок и китаянок.
Итак, чтобы понять, что же цепляет условных Джованни, Марко и Тео в наших Машах, Любах и Катях, я перечитала и пересмотрела много соответствующих статей и роликов. И вот, что удалось выяснить.
Само собой, многое зависит от человека. Будет неправильно, если я начну утверждать, что абсолютно все русские приводят в восторг итальянцев и наоборот. Поэтому, начиная с первого пункта, все перечисленные достоинства — это далеко не абсолют, а просто общее представление.
1 Всегда хорошо выглядят
То, на какие ухищрения идут русские женщины ради того, чтобы поддерживать себя в хорошей форме, искренне удивляют европеек, предпочитающих базовый уход без излишеств. Однако реакция их мужчин на такой тщательный подход славянок к своей внешности — главное доказательство, что все эти усилия не напрасны.
Итальянцев восхищает то, что большинство восточноевропейских женщин быстро приходят в форму после родов, например. И в целом стараются не запускать свою фигуру. Европейки в этом плане более расслабленные.
2 Могут простить предательство
Оказалось, что итальянцев привлекает в русских девушках их умение прощать, в частности, измену (никто не говорил, что пункты будут состоять исключительно из комплиментарных моментов). Хотя, тут тоже не все так однозначно. Все зависит от темперамента и самоуважения девушки. Однако, действительно, в нашей культуре долгое время было распространено лояльное отношение к мужской полигамии.
Русская женщина и страдания, которые она должна была с достоинством пережить, — это без преувеличений основа всей отечественной литературы и кинематографа. Сейчас с развитием новой волны феминизма среди современных девушек едва можно будет встретить ту, что согласится жить по правилам «домостроя». Это радует. Но все же подобные настроения и в России не так ярко выражены, чем в той же Европе.
3 Не такие эмансипированные
Третий пункт стал логичным продолжением второго. По словам итальянских мужчин, в славянках им, в том числе нравится их желание быть слабее своего партнера. Русские, украинки или белоруски охотнее итальянок, немок или француженок позволят мужчине доминировать в отношениях и уж точно не будут настаивать на оплате счета пополам или устраивать скандал, если молодой человек открыл перед ними дверь.
Для русских подобные действия — это все еще проявления внимания и заботы, а не желания уязвить. Подобные классические женственные манеры очень подкупают итальянцев.
4 Светлые волосы и голубые глаза
Итальянцы, как и многие мужчины из стран, где привычным является темный цвет волос и загорелая кожа, испытывают слабость к женщинам с иными внешними данными. Русые волосы в сочетании с голубыми глазами для них привлекательны своей необычностью.
5 Более открытые
Еще один плюс в копилку восточноевропейских красавиц — их открытость. Может, это кого-то и удивит, но итальянцы считают, что их девушки, которые на весь мир славятся своей темпераментностью и горячим нравом, не так охотно идут на контакт и раскрываются в общении как русские. Это тоже их очень подкупает.
Многие считают, что итальянки недоступны. Но это ли причина неудавшихся отношений с представительницами прекрасного пола Италии? Или мужчины просто неправильно себя ведут? Ирландский ловелас поделился несколькими советами как завоевать благосклонность и сердце прекрасной итальянки:
- Настоящий знаток женских сердец утверждает, что лучший способ завоевать жительницу Италии – это познакомиться с ее друзьями. «Лучше всего познакомиться с понравившейся вам итальянской во время ее встречи с хорошими приятелями. Познакомьтесь с самыми близкими друзьями девушки, постепенно завоевывая их доверие. Это первый шаг к сердцу вашей возлюбленной».
- Если вы заручились поддержкой ее друзей, попробуйте пригласить ее на свидание. Если повезет, то оно не ограничится одной встречей. «Угостите ее выпивкой, но обязательно заплатите за напиток сами,» — говорит ирландский казанова. Но если сейчас вы переживаете не самые лучшие в финансовом плане имена, поступите иначе. «Пригласите ее на аперитив, предложите ей бокал вина и легкие закуски». Такой вариант обойдется вам в 8 евро, если не меньше.
- Пригласить женщину на ужин — ответственное действие в Италии. «Самый сложный шаг – это позвать итальянку на свидание. Решитесь на это лишь после того, как вы убедитесь, что она комфортно ощущает себя в вашей компании», — утверждает ирландский ловелас. «Если вы поторопитесь с приглашением, вполне вероятно, что оно будет отклонено, несмотря на то, что вы ей нравитесь».
- Вам не удастся добиться расположения итальянки за один вечер. «Вы не сможете сводить понравившуюся вам итальянку в бар, поцеловать ее и проводить до дома. Этому попросту не бывать. Итальянские женщины не привыкли к такому. Вам придется вести долгую игру», — советует покоритель сердец.
- Если ваши отношения с прекрасной итальянкой развиваются весьма быстро, будьте готовы к изнурительному знакомству с ее родителями. Большинство итальянских парней не проявляют особого энтузиазма, говоря об ужине с родителями. «Запаситесь бронежилетом,» — советуют они. «Я уверен, что большинстве случаев семейный ужин не настолько опасен, как утверждают итальянцы. Скорее всего, вас ждет парочка коктейлей в баре с будущим тестем,» — делится своими мыслями ирландец.
- Какие советы дают итальянки иностранцам, которые встречаются с их соотечественницами? Как правило, они предупреждают о жгучей ревности. «Нам не нравятся ревнивые парни. Но мы сами тоже весьма ревнивы. Нам надо знать, где он и что он делает в этот момент».
- Итальянки чаще всего отдают предпочтение городским ребятам, а не жителям провинции. «Нам нравятся мужчины, у которых такое же видение жизни, как и у нас, с общими друзьями и знакомыми», — говорят итальянские женщины. «Но это не значит, что мы не общаемся с иностранцами».
- Итальянских женщин впечатляют иностранцы, которые разговаривают на их родном языке и одеваются со вкусом. «Не обязательно, чтобы они бегло говорил на итальянском: достаточно всего пару слов. Достаточно всего лишь продемонстрировать некоторые усилия, а мы уже постараемся им помочь», — говорят итальянки.
- Если вы хотите завоевать сердце итальянки, продемонстрируйте свое уважение к ней. «Нам нравятся настоящие джентльмены,» — утверждают итальянки. Настоящий мужчина никогда не попросит оплатить счет пополам, он будет осыпать женщину комплиментами и убедится, что она в целостности и сохранности добралась до дома после свидания.
И помните: итальянская девушка никогда не сделает первый шаг. Лучший совет для иностранца, стремящегося заслужить благосклонность итальянки? Заставьте ее улыбаться.
Расскажу про мой любимый город в Италии. Милан поражает огромным количеством одиноких привлекательных мужчин с неизменным элегантно завязанным шарфиком на шее. Мужчины вальяжно прогуливаются по центру и удивленно приподнимают бровь при взгляде на русскую девушку. Самое интересное, что примерно 60 процентов жителей в возрасте 30–40 лет на севере Италии не женаты! Они долго и настойчиво ищут свою единственную и не спешат терять драгоценную свободу. При этом итальянцы жутко ревнивы. Как говорят сами итальянцы, свою девушку друзьям они не доверяют.
Но как же понравиться итальянцу? Для успеха вам нужно выполнить три пункта: стильно выглядеть, не кидаться в койку в первый же вечер знакомства и дать понять будущему итальянскому мужу, что вы отличная хозяйка.
У итальянцев принято открыто выражать симпатии женщине, поэтому не впечатляйтесь особо всеми этими che bello, complimenti и т. п. — их говорят всем по сто раз на дню. Им, конечно же, нравятся высокие длинноногие, голубоглазые блондинки с фигурами гимнасток, так как среди итальянок такой тип встречается редко. Но не обязательно обладать всеми этими достоинствами, чтобы понравиться итальянцу. Для итальянского мужчины гораздо важнее, чтобы женщина была donna di classe (женщина высшего уровня), обладала стилем и ухоженностью, даже если она низкого социального статуса. Важно быть уверенной в себе, держаться с достоинством, одеваться со вкусом, уметь правильно носить аксессуары и украшения. Очень важно быть легкой в общении, уметь поддерживать диалог и выражать эмоции, не грузить своими трудностями и проблемами. Такие девушки часто прямо в первое посещение Италии встречают свою половинку.
Итальянцы воспитаны на культуре длительного ухаживания за женщиной и завоевывания ее внимания. Если вы не дадите ему исполнить всю программу по обольщению, итальянский мужчина будет разочарован. В общем, немного неприступности только поднимет мнение о женщине. Ну и кстати, это хороший способ узнать, насколько серьезны намерения у вашего поклонника, не хочет ли он просто поразвлечься. Промаринуйте его пару месяцев, потом зачтется. Особенно это касается южан: лучше потерпеть с добрачными отношениями, чтобы избежать попреков и подозрительности, выйдя за него замуж.
Среди итальянских мужчин, наверное, самой приятной находкой будет серьезно ориентированный на создание семьи кандидат. Есть такие! Обычно это скромники, которым трудно раскрыть себя, не казановы, очень порядочные, тихие и благопристойные юноши. Познакомившись с девушкой своей мечты, они сразу начинают делать предложение и обсуждать, «куда мы поставим шкаф». Не бегите от таких мужчин, постарайтесь им поверить.
Бабник — второй тип итальянского жениха. Девушки из Восточной Европы — их целевая аудитория. Очень яркие личности, красиво одеваются, любят шиковать. Им нравится добиваться жертвы, ухаживать, дарить подарки. Они даже могут сами прилететь к возлюбленной. Признания в любви и ухаживания отточены годами, очень трудно устоять. Но обычно это заканчивается ничем. Так как для таких мужчин важнее всего — продолжать влюбляться. Хотите пострадать — влюбитесь в такого. Хотя и он рано или поздно совьет гнездо, обычно с самой скромной из встреченных женщин.
Жмоты. Распознать жмота можно по неумению обращаться с деньгами: он может экономить, отказывая себе в необходимых вещах, покупать что-то на развалах, думая, что экономит, хотя в магазине можно купить дешевле, а с другой стороны, он может спустить все деньги на какую-то ерунду. Жмоты обычно мало зарабатывают и пытаются по мелочи развести свою девушку на легкие траты. К слову сказать, у нормальных мужчин в Италии принято платить за спутниц в ресторанах и барах. Как только распознали жмота — бегите от него.
На все вышесказанное нужно, понятное дело, наложить закон больших чисел. Короткие любовные романы c итальянцами позволяют ненадолго погрузиться в атмосферу, где все чуть-чуть идеально, но от того не менее красиво. Недостатка в суровых реалиях жизни нет, наверное, ни у одной женщины, а красивые сказки необходимы для поддержания оптимизма каждому человеку, независимо от его пола и возраста.